網紅的藏寶箱｜不是你媽的珠寶｜
法國LVMH集團驚爆買下美國經典老牌Tiffany之後，中間有些波折，我就沒有繼續follow這個新聞，心想LVMH集團龐大又富可敵國，大老闆阿諾看上的嘴中肉是不可能跑掉的。
剛好看到一篇文章在說Tiffany被收購後的一系列廣告形象宣傳，趁著美法關係緊張，我也來蹭一下熱度！
下面這個「不是妳媽的Tiffany」廣告，不知道各位覺得如何？聽說在美國是炸了鍋，因為買得起Tiffany的畢竟還是經濟條件比較好的族群，這種族群相對也比較保守，象徵婚姻愛情又經典雅緻的Tiffany，怎麼可以有這種叛逆的廣告？！！！還我奧黛麗赫本！怎樣？當媽就錯了嗎？！老一點就不行？！
除了這種挑釁的廣告，還有之前跟Lady Gaga合作、Beyoncé和Jay-Z夫妻檔和很多人看不懂的Basquiat畫作和當代藝術家Daniel Arsham。美國的經典品牌Tiffany不再是象徵著高雅氣質的Tiffany，也不是廣告中永遠一臉幸福模樣的上流女性，它變了！
回到巴黎，Tiffany在美國問候人家老木的廣告並沒有引起多大的關注，這種引起話題的挑釁式行銷在我們看來是家常便飯。隨便問個小學生，我女兒小時候就曾經被班上的巴黎女生頻頻挑釁，還嗆她說：「妳連挑釁都不會！」知道挑釁引起話題是重點之後，其他就是品牌的年輕化和藝術化。不在意問候人家老木，法媒驚艷的是Basquiat的那幅畫作，稍有點藝術品味的人都好愛他！
綜合來說，LVMH集團就是在這個百年老牌中加了一點French touch，讓死水般的品牌形象跳脫框架。我覺得蠻好的，畢竟未來是年輕人的，不是你媽的(🤭我不是在罵髒話喔～）。你覺得呢？
下圖：Photo credit ：BOF
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